B-to-B campagne voor internet service provider
Opdrachtgever Freehosting groeide na haar start in 1999 tot de marktleider in Nederland op het gebied van domeinnaamregistratie en webhosting. Groei werd gerealiseerd door introductie van een uniek webhosting concept in combinatie met onderscheidende marketing-campagne. In 2001 werd Freehosting overgenomen door La Dot webhosting.   Opdracht Ontwikkel een merkstrategie voor de realisatie van snelle marktpenetratie. In de campagne werd vanuit de communicatiedoelgroep gemikt op de internet-influencer omdat deze de MKB-er stimuleert tot domeinnaamregistratie.   Campagne De B-to-B voor webhosting wordt gekenmerkt door een instrumentele marktbenadering. Daarom koos Freehosting voor een onconventionele campagne met een consumenten insteek vanuit een echte "merkbenadering". Doel is onderscheidingskracht te realiseren in explosief groeiende markt. Nadruk lag op het creëren van emotionele waarde in de campagne onder het thema "het claimen van je eigen domein". Het resultaat was een enigszins rebelse campagne rijk aan mogelijkheden voor integratie van het thema naar diverse communicatie-instrumenten.   Resultaat Radio campagne van Freehosting werd bij de Ster meerdere malen uitverkoren tot meest populaire radiocampagnes De campagne van freehosting werd voorgedragen voor een Effie Hoge spontane naamsbekendheid (ook in professioneel circuit) Duidelijke correlatie tussen mediadruk en aantal dagelijkse registraties	Advertentie magazines     Abri-poster     Advertentie dagbladen     Advertentie HAH bladen
Terug