Hoe ontwikkelt u een heldere briefing?

Een campagne staat of valt met een goede briefing. In deze briefing bespreekt u met uw bureau de inhoud van de campagne.

De uitkomst van deze besprekingen hoort u schriftelijk vast te leggen. Controleer de tekst van deze briefing goed en wijzig deze indien noodzakelijk.

Een goede briefing bevat de volgende elementen:

1. Informatie over product en markt: sterke en zwakke punten van het product, marktaandeel, positie van de concurrenten.

2. Beschrijving van de doelgroep: wie zijn de belangrijkste gebruikers? Leeftijd inkomen, opleiding, maar ook 'zachtere' elementen: de balden die ze lezen, de tv programma's die ze kijken, de auto die ze rijden.

3. Reclamedoelstelling: wat is het doel van de campagne? Naamsbekendheid verhogen? Een lading magazijndochters verkopen? Meer sollicitanten binnenlokken?

4. Propositie: heel belangrijk. Hoe wilt u het merk neerzetten. Wat is de belofte die u wilt doen? Richtlijnen voor tekst en vormgeving: bepaal wat wel en niet in uw huisstijl past. Hoe moet het logo naar voren komen?

5. Mediakeuze: voor welke media moet de campagne geschikt zijn?

6. Budget: wat heeft u te besteden?

7. Planning. Niet alleen wanneer de campagne klaar moet zijn maar ook een tussentijdse planning. Wanneer wordt het concept besproken? Wanneer is de eerste presentatie klaar? Bouw extra tijd in om eventuele veranderingen rustig te kunnen bespreken en door te voeren.