Scoor met uw advertentie
Onmisbare ingrediënten voor een advertentie
Een advertentie is nog steeds één van de meest gebruikte middelen om klanten te werven. Maar werkt het ook? Levert het iets op? Of krijgt u maar weinig respons op een dure advertentie? Tips om uw advertentie te verbeteren.
De kopregel
De kopregel valt als eerste op. Die moet de aandacht trekken en brengt het eerste contact met de lezer tot stand. De kopregel zet verder aan tot lezen en vertelt wat in de advertentie staat. Zorg dus voor een ijzersterke kopregel.
De illustratie
De illustratie moet een duidelijke relatie met de kopregel hebben. De afbeelding bij uw advertentie moet de aandacht van de lezer trekken, de tekst versterken of juist iets toevoegen. De foto of tekening moet emoties opwekken, dat kan bijvoorbeeld vertederend zijn, zielig, humoristisch of verfrissend.
De bodytekst
De tekst is een aanvulling op de kopregel en de illustratie. Zorg voor korte, heldere, actieve zinnen. Spreek de lezer direct aan. En ook al hebt u heel veel te vertellen: Het is belangrijk om de tekst kort te houden. Bij lange teksten haken de lezers af.
Tussenkoppen
Gebruik tussenkoppen. Snelle lezers houden niet van lange teksten. Dus prikkel uw lezer met opvallende kopjes. Woorden als gratis, nieuw, nu, voordelig of prijsbreker doen het altijd goed.
Feedback
Zorg ervoor dat lezers snel en gemakkelijk meer informatie kunnen krijgen. Dus vermeld het bezoekadres en telefoonnummer.
Coupon
Een coupon is een goed middel om inzicht te krijgen in uw potentiële klanten. U weet wie geďnteresseerd is. Het nadeel is dat lezers meer moeite moeten doen om informatie te krijgen. Bovendien brengt een coupon meer administratieve handelingen (dus tijd) met zich mee.
Logo of vignetDit is een specifiek ontworpen typografische vorm. Zorg ervoor dat deze helder en duidelijk leesbaar is. Ook bij sterke verkleining of vergroting.
Pay-off
De pay-off geeft een samenvatting van de boodschap. Deze trekt net als de kopregel de aandacht en zet aan tot verder lezen.
MCM Connexion gaat voor onderscheidende advertising; campagnes die het netvlies raken en over de tijd herkenbaar zijn. Zonder hierbij aan impact en onderscheidend vermogen te verliezen. Campagnes die consumenten raken, sympathie opwekken en vooral die aanzetten tot actie.
