De werking van social media

De werking van social media komt mooi tot uiting in de Influence Landscape, waar Russ Dawson onlangs mee kwam, en waar digital (social media) nadrukkelijk worden genoemd bij alle vertakkingen die van invloed zijn op het Influence Landscape. In dit model wordt onderscheid gemaakt tussen:

• Drijvende krachten achter invloed: zoals vertrouwen in peers, social media aggregatie, democratisering van media
• Influence mechanismen zoals social media, massa media, maar (juist) ook persoonlijke interactie
• Influence networken. Invloed is niet lineair te verklaren, maar enkel door het achterliggende netwerk te begrijpen
• Influence aggregatoren zoals Delicious, Stumble upon en in Nederland NUjij.nl
• Influencers. Iedereen is een beïnvloeder, maar sommigen meer dan anderen. Denk aan bloggers, analisten, journalisten en politici.

 Uit het model van Dawson blijkt al dat Social Media Influence een wezenlijk ander karakter heeft dan traditionele (online) marketing-communicatie.