Sociale netwerkmedia veranderen reclamelandschap
Het gebruik van online sociale netwerken heeft zo'n vlucht genomen dat het gehele reclamelandschap erdoor verandert. Voor reclamebureaus betekent deze revolutie dat zij de voordelen en valkuilen van het gebruik van blogs en sociale netwerksites goed moeten kennen. De Britse IPA/Future Foundation biedt tips voor succesvolle campagnes met gebruik van sociale netwerken.
Online display reclame moet `schreeuwen`, maar niet gehoord worden. Tagging als search-tool binnen sociale media maakt controle van de verspreiding van een merkboodschap mogelijk, maar riskeert opdringerig of irritant te worden. Virals en videofilms moeten een hoog entertainmentgehalte hebben.
Incentives moeten een beloning bieden zoals korting of toegang tot premium content. Merkprofielen werken alleen bij merken waar consumenten zich sterk bij betrokken voelen; andere merken genereren te weinig traffic.
Het gebruik van bulletin boards vereist integriteit en de bereidheid zowel goede als slechte berichten te tonen. Online marktonderzoek moet open-end vragen hebben zodat deelnemers hun persoonlijke mening kunnen geven. Community sites moeten over interessante onderwerpen gaan; een merk mag slechts als sponsor dienen. Widgets verspreiden zich het snelst als ze niet direct toegeschreven worden aan een adverteerder. Merkeigenaren kunnen een blog rond een merk starten, maar daarna is het woord aan de consument
Het gebruik van bulletin boards vereist integriteit en de bereidheid zowel goede als slechte berichten te tonen. Online marktonderzoek moet open-end vragen hebben zodat deelnemers hun persoonlijke mening kunnen geven. Community sites moeten over interessante onderwerpen gaan; een merk mag slechts als sponsor dienen. Widgets verspreiden zich het snelst als ze niet direct toegeschreven worden aan een adverteerder. Merkeigenaren kunnen een blog rond een merk starten, maar daarna is het woord aan de consument
