Hoe verkrijgt u hoge posities bij zoekmachines?

Er zijn tal van bedrijven in Nederland die claimen uw website aan te melden bij duizenden zoekmachines. Gelet op de onderlinge marktaandelen kan men concluderen dat aanmelding bij een dergelijke hoeveelheid zoekmachines slechts een marginaal effect heeft.

Wat zij u bovendien ook niet vertellen is dat het grootste deel van deze 'zoekmachines' in feite linkpagina's zijn die geen enkele toegevoegde waarde bieden waar het gaat om vindbaarheid. U doet er dus goed aan de zoekmachinemarketing door een specialist te laten verzorgen.

Stap 1. Het selecteren van de juiste keywords

Alvorens u zich om de technische aspecten van zoekmachine optimalisatie dient te bekommeren is het van belang inzichtelijk te hebben wat u ermee wenst te bereiken. Of liever gezegd: wie u ermee wenst te bereiken en met welk doel. In deze fase is het bepalen van de juiste keywords cruciaal.

Bij het samenstellen van een lijst met keywords is het goed om onderscheid te maken tussen primaire keywords en secundaire keywords. De primaire keywords refereren aan uw bedrijfsnaam, uw belangrijkste diensten of productsoorten, uw branche of beroepsgroep en uw belangrijkste toegevoegde waarde voor uw klanten.

Bij secundaire keywords zijn verschillende groepen te onderscheiden zoals:

Keywords die uw dienst of product nader specificeren zoals merknamen, specifieke producten of diensten of eigenschappen hiervan.

Keywords die gerelateerd zijn aan wat uw afnemers met uw product of dienst willen bereiken of doen (een leverancier van aspirines helpt zijn klant van hoofdpijn af).

Keywords die te maken hebben met waar uw doelgroepen gehuisvest zijn. Werkt u lokaal dan zijn de wijk, de plaatsnaam, de namen van grotere plaatsen in de omgeving en de provincienaam goede keywords. Als u in heel Nederland of internationaal werkt, is dit af te raden.

Keywords die te maken hebben met aanvullende services of hulpmiddelen, die u bij uw dienst gebruikt zoals onderhoudscontracten, service desk, FAQ, partners, flash etc.

Stap 2. Het schrijven van de teksten

Over het schrijven van teksten voor het internet is in het verleden al veel gepubliceerd. Wat men zich echter vaak niet realiseert is dat de teksten van uw website van zeer grote invloed zijn op de uiteindelijke positie in de zoekmachines. Zo letten de complexere zoekmachines, zoals bijvoorbeeld Google, onder andere op de volgende zaken ten aanzien van uw tekst:

De frequentie van het door u gekozen keywords in de tekst.

De plaats in de tekst waar de keywords staan, waarbij een keyword zwaarder weegt wanneer het bovenaan de pagina of aan het begin van een nieuwe alinea staat.

Het gebruik van keywords in de links naar andere pagina's.

Stap 3. Aanmelden bij directories

Veel zoekmachines maken gebruik van andere informatiebronnen bij het bepalen van de positie van uw website. Zo houdt Google bijvoorbeeld rekening met de zogenaamde linkpopulariteit. De linkpopulariteit geeft aan hoeveel websites een link op hun pagina hebben opgenomen naar uw website. Hierbij tellen links die u 'krijgt' van populaire websites zwaarder dan van websites die minder bezoekers trekken.

Ook een vermelding in relevante directories of webgidsen kunnen bijdragen aan een betere positie. Zo maakt Google bijvoorbeeld gebruik van de internationale directory DMOZ.org. Ook Ilse heeft sinds enkele maanden een dergelijk systeem gelanceerd door de zoekresultaten te koppelen aan Startpagina.nl, een zusteronderneming van Ilse Media. Andere populaire directories zijn Yahoo en de Ilse Webgids. Het is van belang om uw website eerst bij relevante directories aan te melden alvorens met het aanmelden bij zoekmachines wordt begonnen. Dit heeft te maken met de indexatieduur van de directories. Het kan soms enkele weken duren voordat de directories uw link opnemen in een rubriek. Als u uw website zou aanmelden bij zoekmachines voordat uw link in de directory is opgenomen draagt dit nog niet bij aan uw linkpopulariteit.

Bij sommige zoekmachines en directories bestaat de mogelijkheid tot een betaalde aanmelding. Dit is weliswaar geen garantie voor opname, maar het garandeert wel dat een redactielid uw website binnen enkele dagen bekijkt. Gelet op de lange indexatieduur die voor sommige zoekmachines en directories geldt kan dit het aanmeldingsproces dus aanzienlijk versnellen.

Stap 4. Aanmelden bij zoekmachines

Alvorens u uw website gaat aanmelden bij zoekmachines is het van belang te weten welke zoekmachines het meest gebruikt worden door uw doelgroep. Wanneer wij schrijven is Google de meest populaire zoekmachine in Nederland, met een marktaandeel dat geschat wordt op 63%. Zo lijkt Google in het bijzonder veel te gebruikt te worden door ervaren internetgebruikers, waar Ilse met name de minder ervaren internetter aanspreekt. Ook ten aanzien van zoekgedrag zijn er verschillen op te merken. Zo wordt Google gezien haar internationale oriëntatie veel gebruikt voor Engelstalige zoekopdrachten.

Stap 5. Evaluatie en finetuning

Zo'n drie tot 4 weken nadat u uw site bij de zoekmachines heeft aangemeld zou u al een toename van het aantal bezoekers moeten kunnen constateren. Voor sommige zoekmachines, zoals Ilse, kan dit al na slechts 1 dag. Ook dit heeft weer te maken met de indexatietijden van de zoekmachines. Als u uw keywords goed heeft gekozen zal ook het aantal vervolgacties van de bezoekers toenemen omdat men simpelweg vindt waarnaar gezocht is.

Zoekmachine optimalisatie is een uitermate kennisintensief proces. Het vereist gedegen kennis van marketing, techniek en de werking van zoekmachines. Echter, de resultaten zijn er dan ook naar. Een hoge ROI of lage kosten per lead. MCM Connexion realiseert voor meerdere opdrachtgevers optimale posities bij nationale en internationale zoekmachines.